Торговая марка и Товарный знак: юридическая основа
- Товарный знак (ТЗ) – это юридический термин, используемый в России для обозначения названий продукции, компаний, логотипов, слоганов и другой бренд-символики, которая прошла регистрацию в Роспатенте. Товарный знак предоставляет право на исключительное использование знака в бизнесе и защиту от копирования конкурентами.
- Торговая марка – это аналог товарного знака, но используется в международном контексте. Если вы хотите защитить свой бренд на международном уровне, вы регистрируете торговую марку в патентных ведомствах стран, где планируете вести деятельность.
Бренд: широкое понятие и эмоциональное восприятие
- Бренд – это гораздо более широкое понятие, которое включает в себя товарный знак и многое другое. Бренд формирует эмоциональное и психологическое восприятие компании или продукта у потребителей. Это осязаемые и неосязаемые атрибуты, такие как миссия, ценности, репутация, стиль коммуникации, которые в совокупности создают уникальное впечатление о продукте или услуге.
Важность торговой марки на маркетплейсах
- Регистрация товарного знака защищает ваш продукт на маркетплейсах, где высока конкуренция и риск копирования успешных идей. Владение товарным знаком позволяет эффективно бороться с нечестными конкурентами, поддерживать репутацию и качество предлагаемой продукции.
- Собственная торговая марка повышает узнаваемость продукта и дает возможность продавать его дороже за счет брендовой добавленной стоимости. Это особенно актуально в условиях, когда потребители все больше ценят качество и уникальность продукции.
Таким образом, бренд и торговая марка – это разные понятия, каждое из которых играет свою роль в стратегии компании. Товарный знак служит юридической основой для защиты уникальных элементов бренда, в то время как бренд сам по себе создает эмоциональную связь с потребителем и мотивирует покупку. В современном мире торговли, особенно на маркетплейсах, важно не только зарегистрировать товарный знак, но и постоянно работать над развитием своего бренда.
Как развивать свой бренд, надо ли регистрировать, где и как это сделать, разбираем на бесплатном вебинаре:
Как развивать свой бренд, надо ли регистрировать, где и как это сделать, разбираем на бесплатном вебинаре:
